نظام علامة يستطيع فريقك تشغيله
العلامة التجارية هي مجموعة التوقعات التي يحملها الناس عنك قبل أن يتحدثوا إلى أي شخص في شركتك. الشعار تعبير واحد صغير عن ذلك. الخلط بينهما هو سبب تغيير كثير من عمليات إعادة العلامة للمرئيات دون أي شيء آخر.
ابدأ مشروعكالتموضع
لمن أنت، وما الذي تقدّمه أفضل من البدائل، وما الذي لست عليه عمداً.
الهوية اللفظية
التسمية عند الحاجة وتسلسل الرسائل ونبرة الصوت — مكتوبة أصلاً بالعربية والإنجليزية.
الهوية البصرية
شعار وعلامة لفظية عربية وطباعة ولون متاح واتجاه تصوير، معروضة مطبّقة لا معزولة.
دليل الاستخدام
وثيقة قصيرة يقرأها الناس فعلاً، مع قوالب قابلة للتحرير للصيغ التي تنتجها أسبوعياً.
ثنائية اللغة بالبناء
العلامة السعودية يجب أن تعمل بالعربية والإنجليزية في آن واحد، وهما ليستا قابلتين للتبادل. العلامة اللفظية العربية تحتاج تصميماً خاصاً بها لا نقلاً حرفياً عن اللاتينية، ونبرة الصوت بالعربية تُكتب لا تُترجم.
نصمم التلاصقات ثنائية اللغة معاً بعلاقات محددة ومساحة فاصلة وحد أدنى للحجم — فتتوقف التطبيقات ثنائية اللغة عن كونها ارتجالاً في كل مرة.
أنظمة لا قطعاً
تُقاس الهوية بأدائها في أيدي من ليسوا مصممين — مدير المبيعات الذي يعدّ عرضاً، والفرع الذي يطبع لوحة. الأنظمة التي تعمل فقط حين يطبّقها مصمم تفشل بصمت.
يُفحص اللون لنسب التباين حتى تبقى ألوان العلامة قابلة للاستخدام في الواجهات والمستندات بدل طلب استثناء لحظة إثارة موضوع الإتاحة.
أسئلة
ما الفرق بين العلامة التجارية والشعار؟+
الشعار أصل واحد. أما العلامة التجارية فتشمل التموضع والرسائل ونبرة الصوت إضافة إلى النظام البصري الذي يعبّر عنها.
هل تصممون شعارات عربية؟+
نعم. العلامات اللفظية العربية تُصمم كأصل قائم بذاته لا كنقل حرفي، فتحمل النسختان الجودة نفسها.
هل يمكن إعادة بناء العلامة دون تغيير الاسم؟+
نعم، وهو عادةً أقل مخاطرة. كثير من المشاريع تبقي الاسم وتعيد بناء التموضع والرسائل والهوية البصرية حوله.
هل نملك أصول العلامة؟+
نعم. جميع الملفات المصدرية والخطوط المرخصة باسمك تنتقل إليك عند الإنجاز.